Qual marca você lembra de ter visto em propaganda na TV?

Pesquisa quantitativa, realizada pelo Datafolha e divulgada no meio&mensagem de 31/10/2011, apresenta o cenário previsto há algum tempo, mas que a cada mês vem se concretizando: perda da importância de algumas formas de comunicação em detrimento de outras.

Especificamente falando da televisão, que terá grande importância durante um longo período, mas que vem perdendo gradativamente espaço para outras mídias, o estudo ratifica o quanto é discutível algumas marcas e/ou categorias de produtos permanecerem anunciando em mídias genéricas.

Para algumas empresas é vital esse tipo de comunicação, porém para outras o resultado é pífio considerando o alto investimento.

Os gráficos que ilustram a pesquisa falam por si só, ao colocar em primeiro lugar, o maior anunciante dos últimos anos: Casas Bahia, que só em 2010, investiu mais de R$ 1 bi, mas que obteve, em setembro de 2011, 12,7% de participação quando trata-se de lembrança de propaganda na TV e, 2,9%, para a preferência de marca em propaganda na TV.

A seguir, duas tabelas com dados extraídos do estudo.

Lembrança de marcas nas propagandas de TV – SET/2011
- “Quais marcas você se lembra de ter visto em propaganda na TV nos últimos 30 dias?”

Com as novas mídias e ferramentas de comunicação, com exceção de marcas que ainda necessitam desse formato, o restante, muitas vezes, obtem como resultado, quando muito, o comentário de amigos e parentes quando veem a exposição de suas empresas na televisão, porém e, de forma geral, jogam tempo e dinheiro fora.

Pesquisa completa, no site do Datafolha.